L'intera architettura del sito, così come la veste grafica e la realizzazione degli shooting fotografici, ruotano attorno ai concetto di accostamento cromatico e formale. Le grucce, solitamente oggetti che vengono dati per scontati, diventano qui protagonisti di una vera e propria sfilata di moda, come se fossero più importanti degli stessi abiti che devono sorreggere.